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21年老牌机构韦博英语突然崩盘西安教育局约谈相关负责人

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21年老牌机构韦博英语突然崩盘西安教育局约谈相关负责人

  成人英语市场萎缩

  各品牌纷纷将重心转向青少市场

  韦博英语创立之初,正赶上二十年前第一波出国热,高卫宇由此捕捉到了成人英语培训的红利。不过,近年来受在线教育冲击、成人英语市场整体萎缩影响,韦博英语等老牌英语培训机构所面临的市场环境与过去大为不同。

  近几年来,一些成人英语品牌和在线培训机构纷纷将重心转向青少英语。51Talk、VIPABC等先后将少儿业务独立品牌名并作为重点发展业务,abc360甚至将在线成人口语业务全数砍掉。就连韦博英语,近两年业务增速最快的也是青少英语品牌。

  华商报记者了解到,目前有成人英语培训业务的英孚教育,其主要业务也以少儿英语为主。而在西安几家大的英语机构瑞思学科、芝麻街英语、长颈鹿美语等机构也都以少儿英语为主。根据艾瑞咨询的《中国少儿英语学习现状白皮书》显示,中国城镇居民在教育、文化和娱乐消费中的支出在近年来不断上升,占城镇居民总体消费的比重达到11.4%。家长对孩子在少儿阶段英语学习的重视程度在不断上升,87.2%的家长赞同孩子在5岁以内学习英语,认为孩子的语言敏感期为3-5岁,另外由于英语相比其他学科有工具型的属性,62.7%的被调查家长认为英语作为必备的语言工具,有非常强的实用性。

  相比于青少英语,成人英语培训有着诸多先天不利条件。成人刚需市场大多集中在四六级考试、雅思托福或职业考试等,但这类考试备考周期大多不会太长,用户考完以后不会再去续费。在消费习惯上,参与成人英语培训的很多是在职人员,对于消费决策的反应迅速,一旦决定不再学习,就可能会停止续费。

  屈放表示,英语培训市场竞争很激烈。由于同质化严重,成人英语需求被分流,同时成人消费者工作较忙,学习时间少,有惰性,学习效果不明显,所以续费积极性相对比较差。而且在培训品牌越来越多以后,各机构的获客成本也在不断提高,这都会影响业务盈利。

21年老牌机构韦博英语突然崩盘西安教育局约谈相关负责人

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(责编:任志慧、邓楠)


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